打不垮的中國消費者

中國經(jīng)濟增長經(jīng)歷了金融危機爆發(fā)以來最急劇的放緩，[在重慶注冊香港公司服務(wù)]但這似乎對中國消費者的情緒并沒有太大影響。

今年第二季度，中國零售業(yè)以同比14%的速度實現(xiàn)了強勁增長。市場研究公司尼爾森(Nielsen)對快速消費品銷售情況的一項調(diào)查顯示，這些產(chǎn)品的銷售狀況可能更好。尼爾森的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，零食、洗發(fā)水和牙膏的銷售額今年第二季度增長了17%。

不過，在強勁的銷售數(shù)字背后，中國商業(yè)街上也出現(xiàn)了種種令人不安的跡象。

中國國家統(tǒng)計局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，6月份中國消費者滿意指數(shù)為93.3，不僅低于5月份的97.1，還低于金融危機時的水平。財經(jīng)新聞機構(gòu)Market News International今年7月的一項調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國消費者情緒低落。尼爾森的調(diào)查也顯示，第二季度中國消費者信心有所回落。

中國消費者之所以信心下降，原因是他們擔心經(jīng)濟增長放緩可能會影響就業(yè)市場。尼爾森的調(diào)查顯示，消費者對收入和就業(yè)的預期略低于第一季度。第二季度有34%的受訪者對收入前景持負面看法，而第一季度持相同看法者的比例僅為27%。

中國市場已成為零售商實現(xiàn)業(yè)績增長的關(guān)鍵推手，任何一個消費者緊捂錢包的信號對零售商來說都是壞消息。今年以來，各零售企業(yè)的業(yè)績相差很大(有些公司的收銀員不得不加班工作，而有些公司則門可羅雀)，這說明競爭對銷售額的影響目前要大于疲弱需求帶來的影響。

德國豪華運動服裝生產(chǎn)商Hugo Boss AG周二稱，公司在華銷售情況有所惡化，第二季度同比僅增長了1%。高檔手袋制造商Coach Inc.則在同一天宣布，第二季度公司利潤增加了24%，這主要是受在華銷售額大漲60%的推動。

不管中國處于怎樣的困境之中[在西安注冊香港公司服務(wù)](該國經(jīng)濟仍以每年7.6%的可觀速度在增長)，北京和上海的消費者都要比美國消費者自信得多。尼爾森的美國消費者信心指數(shù)從今年第一季度的92降至第二季度的89，這表明美國人極不情愿花錢。

中國商業(yè)街上的競爭正在不斷加劇，但鑒于在世界其他許多國家都面臨銷售疲軟局面，零售商現(xiàn)在別無選擇，唯有接受這一挑戰(zhàn)。