如今誰是理財市場的王者？不是基金，也不是股票，而是銀行理財產品。數據顯示，僅去年一年，銀行理財產品發行規模高達17萬億元。與此同時，公募基金的總規模不過2.2萬億元。受制于資本市場持續的低迷，公募基金業也開始紛紛投身理財市場，近期，理財基金的亮相引起投資者的關注，據記者了解，目前已有近30 只理財基金正在排隊等候發行。
銀行理財產品近年來走紅的原因有二，[怎樣在廣州注冊香港公司服務]一來是因為銀行理財產品滿足了居民迫切的理財需求；二是銀行理財產品的運作模式，較基金而言，更受百姓青睞和認可。
近幾年來，由于通脹的高企，定期存款利率缺乏吸引力，銀行為了防止客戶流失，滿足客戶投資收益，各銀行推出了銀行理財產品。據普益財富統計，2011年到期理財產品中，到期收益率達5.50%及以上的理財產品共計858款。2012年上半年，公布到期收益率的8083款理財產品，平均到期收益率為 4.81%。在股市低迷、樓市投資受限且風險加大的大背景下，銀行理財產品開始迅速走紅。
除了收益率之外，銀行理財產品的運作方式，也受到投資者歡迎。基金產品的高風險性在2008年的大熊市中著實套牢了相當一批入市不久的投資者。面對大起大落的基金產品，令不少投資者望而卻步。在這種情況下，銀行理財產品在銷售時就提供“預期最高收益率”，而且絕大部分都能夠實現預期收益率，這種“低風險、穩收益”的運行模式，讓投資者覺得更為可靠一些。
2011年底，銀監會為控制商業銀行通過發行短期理財產品來攬取存款的行為，專門發文限制了期限在1個月以下銀行理財產品的發行。這給基金提供了一個絕好的競爭機會。
今年5月起，華安和匯添富基金相繼推出30天“短期理財基金”。其中，華安甚至公布了參考年化收益率，成為類理財基金。上一周，工銀瑞信和嘉實基金更是推出了期限只有7天的超短期理財基金。截至目前，仍有26只理財基金正在排隊等待證監會審批。
根據7月銀行理財市場報告顯示，7月份發行的理財產品平均期限為121天，而目前銀行理財產品中1-3個月期限的占到主流，達55.05%，其次分別是占比達24.91%和12.35%的3-6個月產品和6-12個月產品。也就是說，目前對于流動性要求極高的客戶尤其是大資金客戶來說，銀行理財產品似乎顯得 “無能為力”。
同時，[怎樣在杭州注冊香港公司服務]與銀行理財產品5萬元的門檻相比，基金的千元門檻也無疑便于吸引對資產流動性要求較高的小額投資者參與其中。據記者了解，一些超短期理財基金的投資管理費和托管費分別為0.27%/年和0.08/年，均低于目前貨幣型基金0.33%/年和0.10%/年的水平。 
