5月15日，北京暖通展順利收官，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對國內(nèi)外參展企業(yè)間的比較。普遍認(rèn)識是，不僅國內(nèi)企業(yè)處于“心浮氣躁”、“急功近利”的發(fā)展階段，行業(yè)也欠缺具有沉淀和魅力的國產(chǎn)企業(yè)和品牌。多數(shù)國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)涵和文化上花費的心思還太少，甚至有的企業(yè)根本就沒有這方面意識。而那些意識到企業(yè)文化對產(chǎn)品生存具有影響力的企業(yè)，又多限于自身水平難以找到切入點，很好地將文化內(nèi)涵挖掘并展示出來。

      很多國內(nèi)企業(yè)覺得，[BVI公司特點及優(yōu)勢]參展就是展示產(chǎn)品、找到合適的經(jīng)銷商，沒必要“整得那么花哨”。這些企業(yè)只注重展會的經(jīng)濟(jì)效益，卻沒意識到參展也是一種文化，是企業(yè)實力和未來發(fā)展空間的展示。其實，企業(yè)參展，在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時，還應(yīng)收獲其他東西，比如品牌魅力，比如企業(yè)文化的傳播，還比如企業(yè)更為長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

      在業(yè)內(nèi)人士看來，展會只展示產(chǎn)品只算“初級水平”。真正理想的展會正如一位地暖精英所期望的那樣：“展會要展示出企業(yè)的實力、企業(yè)文化的積極性、產(chǎn)品發(fā)展的擴(kuò)展性、產(chǎn)品的可行性和適用性以及與市場結(jié)合的精準(zhǔn)度。”而要達(dá)到這樣的理想狀態(tài)，需要強(qiáng)大的文化做支撐。可以說，這種展示是一場綜合了多種因素的文化理念的比拼，而那些成熟品牌的做法可能更值得借鑒。

      法國某品牌的負(fù)責(zé)人就介紹，參加北京展會之前考慮了很多因素。從國際政治環(huán)境到企業(yè)發(fā)展的特殊時間點，從產(chǎn)品技術(shù)到展品布置，還有展位位置是否符合參觀習(xí)慣、展位周邊參展企業(yè)的實力和知名度以及其吸引觀眾的能力等等。展臺設(shè)計體現(xiàn)了法國地域特色，融入了企業(yè)發(fā)展理念和產(chǎn)品技術(shù)特點以及未來發(fā)展方向，突出自身特色的同時加入了創(chuàng)新點以避免雷同。展位上的光影利用，從廣告語到展位音樂以及播放的影像，都在體現(xiàn)整個主題的不同部分，播放的廣告片也采用了獨特的情景化模式。連展會上招待觀眾的點心、香檳，都要具備法國風(fēng)情。更為重要的還是理念傳播：暖通產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品，還是一種舒適的生活方式，更是一種生活的藝術(shù)。這種理念貫穿了整個展會，也貫穿了整個產(chǎn)品系統(tǒng)。

      從暖通產(chǎn)品到生活的藝術(shù)，這是企業(yè)文化內(nèi)涵的提升，更是經(jīng)營理念的創(chuàng)新。相較于此，國內(nèi)很多企業(yè)展位的布置還相當(dāng)“土氣”，展示的內(nèi)容也缺乏文化內(nèi)涵。展位雖大，布置卻毫無新意，甚至只是簡單地貼了一些廣告語。[BVI公司年審]我們可以把這種做法理解為經(jīng)濟(jì)實力有限，但“歸根結(jié)底還是企業(yè)沒有這方面的意識”。其實，展位是否精心，和經(jīng)濟(jì)實力沒有必然的因果關(guān)系。位置不夠好，可以從設(shè)計創(chuàng)新上彌補(bǔ)；經(jīng)濟(jì)實力差，可以從用心程度上彌補(bǔ)，只要足夠用心，就能夠做出好的展示。“而參展企業(yè)要取得良好的展示效果，關(guān)鍵要靠文化內(nèi)涵，要把參展當(dāng)作一種文化，展示出自己獨到的文化內(nèi)涵，而這也正是我們的企業(yè)所缺乏的東西。”