當前中國服裝市場的競爭越來越激烈，品牌的運作也是風起云涌，各展絕活。不過，由于我們在品牌運作上的不成熟也難免存在著這樣那樣的問題，有很多誤區(qū)。 

    廣告 

    廣告的作用越來越受到眾服裝企業(yè)的重視，請明星代言人也成為一種潮流。走在大街上，我們總能看到明星們在向你招手。借助明星們的影響力理論上是可以在一定范圍內(nèi)擴大品牌知名度的，但是這也要和品牌的相關內(nèi)容相統(tǒng)一，不是隨心所欲的，否則的話，非但起不到積極作用，還會使企業(yè)形象受到損害。出現(xiàn)人們只注意到了了代言的明星，而忽略了核心品牌的尷尬。實際上，選擇什么樣的代言人，取決于企業(yè)、品牌的整體戰(zhàn)略，如果片面地追求明星的影響力而忽視了產(chǎn)品的目標客戶，也是得不償失的。 

    多品牌路線 

    隨著服裝市場的細分，越來越多的服裝企業(yè)同時在做著兩個或多個品牌。多品牌戰(zhàn)略固然是可以讓品牌的覆蓋面更寬、更廣，但是它的負面影響也是顯而易見的。“戰(zhàn)線”拉得過長必然導致企業(yè)財力、物力、人力的分散，很多品牌在推出二線品牌后，宣傳上卻無法跟進，因而不太為人所知。更有一些品牌對推出二線品牌的理解也存在問題，推出的品牌和原品牌基本一致或者推出后就放棄了原品牌，這種做法實際上不能稱之為多品牌戰(zhàn)略，只不過是換了一個牌子而已。 

    時裝“秀” 

    現(xiàn)在國內(nèi)服裝“秀”越來越多，令人眼花繚亂，不過“秀”亦有道，要有它的目的性。我們好些服裝秀目的不明或者市場不清，把服裝秀僅僅當作一場表演，達到的只是局部的轟動和個別的滿意，沒有為市場而“秀”，沒有達到提升品牌形象的效果。而國外大牌的時裝發(fā)布，簡潔但經(jīng)過精心策劃，目的是傳遞給專業(yè)買家信息，推出一種新的設計理念，吸引企業(yè)注意力，引導消費或者是超前一步引領時尚，體現(xiàn)品牌的洞察力和實力。 

    參展 

    現(xiàn)在各種展會恨多，對此很多企業(yè)都認為這是難得的做廣告機會，因而整日天南海北地參加會展。其實，展會除了具有市場推廣功能外，其商貿(mào)潛力更是不能忽視。商家可以利用機會談妥合作意向，達成貿(mào)易合同，招徠加盟商等等，為品牌的發(fā)展提供良好的契機。而且展會本身有著專業(yè)、綜合、單項和全能、區(qū)域和國際的劃分，即使同是區(qū)域性展會，此區(qū)和彼區(qū)又有著天壤之別。品牌要根據(jù)自身實際情況，有目的、有規(guī)劃地參展將給品牌帶來豐碩的收獲，而且后續(xù)的跟進服務與市場開拓措施十分重要，它將鞏固品牌參展的成果。 

    特許加盟 

    特許加盟一方面可以使品牌低成本迅速擴張，借用社會閑散的資金高速占領市場；另一方面可以使加盟者則依托品牌，與品牌共同成長，從而成就一番事業(yè)。這種“雙贏”使得各種特許加盟店盛極一時。但是特許加盟并非只是統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一店面風格、統(tǒng)一貨品售價這么簡單。精心的策劃；細致的市場分析以及通暢的送配貨渠道和完善的培訓制度等等均決定著特許加盟的成敗。一些品牌在尚未真正理解特許加盟的規(guī)律和要求的狀況下，只看到其獨具的“融資”效果就冒然嘗試，結果非但沒有達到預期的目的，反面砸了辛苦創(chuàng)立的品牌。