80后的趙倩這么描述有了孩子之后的生活。

　　“沒時間逛超市，網(wǎng)上各種買買買，公司建了一個年輕媽媽用來‘?dāng)〖摇�微信群，�?jīng)常跟著一起拼單，每個月在孩子身上的開銷相當(dāng)于我和老公花銷的總和。手機上注冊了好幾個育兒App，朋友圈很少更新，但會經(jīng)常在育兒社區(qū)里‘潛水’，偶爾跟帖”。

　　這是大多數(shù)80后職場媽媽日常生活的一個翻版。不久前，全面開放二胎引爆了不少話題，母嬰行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者瞬時間嗨了起來，然而趙倩對此卻并沒有十分熱衷，[注冊伯利茲公司]同樣不熱衷的也包括一位母嬰行業(yè)的投資人Lucy，“現(xiàn)在調(diào)查下來愿意生二胎的還不到30%，政策釋放出的市場規(guī)模紅利可能會讓母嬰市場再火一次，但估計只是把舊的玩法重新包裝”。

　　老二花錢只比老大少兩成，這讓80后怎么養(yǎng)？

　　“被二孩刷屏了，轉(zhuǎn)發(fā)一個神吐槽：……”這是趙倩的小姨發(fā)在家人微信群里的一則消息。在這個信息爆炸的時代，能引起刷屏的新聞并不多見，但在不久前，像趙倩小姨這樣不太會用社交軟件的廣場舞阿姨們，都開始討論關(guān)于二孩的話題。

　　然而，爆炸性的登場卻并沒有能挽救“全面二胎”在80后們冷靜的反應(yīng)中淪為裝飾。

　　對于早已跨入備孕年齡的80后來說，二孩并不如預(yù)期那么受人追捧。趙倩和老公都是北京人，在北京算是中高水平收入的家庭。在開放二胎后，趙倩給自己算了這樣一筆賬，“雖然奶瓶、消毒器以及學(xué)步車這樣的東西可以用老大淘汰的，但其實奶粉、紙尿褲這些消耗品才是最費錢的”，在她看來，二胎的開銷與第一胎相比，只能節(jié)省20%。

　　趙倩的顧慮也代表了大多數(shù)處于適孕年齡的網(wǎng)友。新浪網(wǎng)對10萬適孕網(wǎng)友所做的調(diào)查顯示，43.4%的網(wǎng)民明確表示不會生二胎，另外28.2%的網(wǎng)友選擇看情況而定。也就是說，確實打算生養(yǎng)第二個孩子的家庭，只有28.4%。

　　這樣的調(diào)查結(jié)果，不僅給盼孫心切的廣場舞大媽們潑了一盆冷水，更讓本就進入寒冬的投資機構(gòu)在投資母嬰項目時變得更加冷靜。“在中國撫養(yǎng)費太貴，現(xiàn)在高素質(zhì)的人也多，愿意接受二孩的人真的不多”一位不愿透露姓名的投資經(jīng)理這樣說道。

　　創(chuàng)業(yè)者眼中的“二孩市場”：從52%到2000萬再到2億

　　不過，有龐大的人口基數(shù)支撐，即便是28%，依然是一個充滿誘惑的市場。而在實際上，母嬰行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司對二胎放開后帶來的影響，遠比憂心忡忡的父母們樂觀得多。在今年8月育兒社區(qū)寶寶樹發(fā)布的《中國家庭育兒方式調(diào)研報告》里，表示想要生育二孩的父母比例比網(wǎng)上的調(diào)查結(jié)果還要多上那么一點：52%。

　　那么更具體一些，28.4%也好，52%也好，[伯利茲公司注冊]開放二胎后，到底能夠多出來多少準媽媽？曾任寶寶樹營銷副總裁的彭尤忠估計是每年800萬。他現(xiàn)在是另一家母嬰創(chuàng)業(yè)公司米呀的創(chuàng)始人，專注更有交互性的社群電商， 在政策放開二胎之前剛剛獲得天使輪融資。此前，米呀計劃的目標人群原本是1.5億人。而現(xiàn)在，彭尤忠預(yù)計7年后累計目標人群會超過2億，而且“母嬰市場高達2萬億，應(yīng)該可以養(yǎng)活10個百億營收規(guī)模的母嬰互聯(lián)網(wǎng)公司。”

　　對市場樂觀的不只是米呀這樣剛剛進入市場的公司。母嬰電商蜜芽寶貝的CEO劉楠也認為市場會增長：“目前，全國每年有1600萬新生兒，全球范圍僅次于印度。”她估計這個數(shù)字在未來三年內(nèi)還會增長到每年2000萬。“放開二孩既可以緩解人口老齡化壓力，又可以拉動消費，對母嬰行業(yè)重大利好。”

　　劉楠的蜜芽寶貝上線時間不到一年半，但已經(jīng)完成了四輪融資。公司當(dāng)前估值已經(jīng)達到了10億美元，儼然成為獨角獸俱樂部中的一員。之所以能夠如此迅速地發(fā)展，劉楠認為和自己站在了“單獨二孩”的風(fēng)口上不無關(guān)系。

　　2013年11月，國家決定啟動一方是獨生子女可生育兩個孩子的政策。“蜜芽是2011年10月創(chuàng)立了淘寶店，2014年3月脫離淘寶正式上線。你可以和單獨二孩的時間對比一下。”但劉楠沒有透露一個更加關(guān)鍵的節(jié)點：公開資料顯示，蜜芽寶貝在2013年12月獲得了真格基金和險峰華興的天使輪融資——此時距離“單獨二孩”開放僅有一個月的時間。

　　自然，劉楠也對新一輪二孩開放充滿了期望：“預(yù)計就緒政策會進一步利好。”雖然她認為“資本市場已經(jīng)不會再投資獨立母嬰電商。”

　　母嬰電商在風(fēng)口里飛出來了，其他人呢？

　　母嬰行業(yè)觀察人士楊德勇認為，投資機構(gòu)對投資母嬰電商越發(fā)謹慎了，2015年母嬰電商融資越來越少，但是金額越來越高，“各家賬面上都有不少金額，短時間內(nèi)不會發(fā)生洗牌”。

　　母嬰電商、母嬰社區(qū)在很長一段時間里，確實是TMT領(lǐng)域的代名詞。和蜜芽寶貝一樣，母嬰電商在過去的幾年里，伴隨著開放二孩和跨境電商創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，獲得了飛速的發(fā)展。根據(jù)新浪科技的內(nèi)部調(diào)查，超過80%的年輕父母都有過在各類電商平臺上購買母嬰類商品的經(jīng)歷。

　　淘寶、京東的各種旗艦店之外，考拉海淘、唯品會以及聚美優(yōu)品等等雖然是綜合性電商平臺，其母嬰業(yè)務(wù)的交易量也均在不斷攀升。此外，蜜芽寶貝、寶寶樹等母嬰類垂直電商也在今年分獲了巨額投資。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2014年各種獨立的母嬰電商大小約140余家，還不包括淘寶、朋友圈內(nèi)的眾多玩家。

　　在楊德勇看來，剩下的玩家已經(jīng)進入到下一個階段，早期創(chuàng)業(yè)者的機會不會很多。

　　母嬰電商之外，在資本寒冬之前，母嬰領(lǐng)域的智能硬件以及母嬰服務(wù)也都曾走入投資機構(gòu)的黃金名單。“去年O2O火的時候，出現(xiàn)了很多母嬰服務(wù)的O2O創(chuàng)業(yè)項目，但趕上資本寒冬，今年就銷聲匿跡了”一位專注于O2O領(lǐng)域的投資人向新浪科技表示。

　　楊德勇認為，O2O本身就是一個偽命題，碰上母嬰行業(yè)更是如此。市場對于母嬰O2O的反應(yīng)也是如此，“我們國家找月嫂、保姆都習(xí)慣于熟人介紹，傳統(tǒng)月嫂機構(gòu)的用戶信任度就沒有培養(yǎng)起來，更不要說互聯(lián)網(wǎng)了”一位剛剛生完寶寶的職場媽媽向新浪科技表示。

　　對于硬件類產(chǎn)品，不少母嬰領(lǐng)域的從業(yè)人員都表示了很高的寄望，但在多數(shù)人看來，沒有并沒有觀察到做的特別讓人信服的硬件產(chǎn)品。一位不愿透露姓名的投資人認為，智能硬件創(chuàng)業(yè)本身就需要創(chuàng)業(yè)團隊是個“全能戰(zhàn)士”，線上、線下、產(chǎn)品、營銷以及供應(yīng)鏈、工業(yè)設(shè)計等等，每一項都缺一不可，而絕大多數(shù)的團隊還是有這樣那樣的“缺陷”，可能是這個領(lǐng)域沒有特別成功的產(chǎn)品的一個原因。

　　據(jù)新浪科技了解，相比于其他領(lǐng)域的智能硬件，母嬰領(lǐng)域的消費者在選擇上除了價格之外有更多的顧慮，輻射、安全性以及口碑等多個角度。因此，相比于國外知名品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)公司的性價比很低。

　　不過，從長期來看，相比于沒有標準化服務(wù)保證以及仍待培養(yǎng)消費習(xí)慣的母嬰服務(wù)領(lǐng)域，母嬰類智能硬件仍有可能成為了這個領(lǐng)域里繼電商之后的下一個爆發(fā)點，“母嬰這塊確實需要一個好的切入點，真正解決用戶痛點的產(chǎn)品”浙商創(chuàng)投的一位資深投資人向新浪科技表示。

　　（文中趙倩為化名）