餓了么與去哪兒網(wǎng)的悄然合作，引發(fā)了業(yè)內(nèi)從業(yè)者的思考，旅游行業(yè)對美食的場景需求，讓在線外賣被認為是繼團購之后旅游在線企業(yè)發(fā)力的下一個競爭點。在此之前，BTA已紛紛入局在線外賣，競爭也日趨白熱化。

業(yè)內(nèi)認為，今年是在線外賣布局整合、[馬紹爾公司注冊]快速洗牌的一年，作為生活服務領域的重要板塊，在線外賣愈發(fā)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺爭奪的焦點。

去哪兒聯(lián)姻餓了么生闖外賣O2O

近日，有關餓了么為去哪兒網(wǎng)App提供外賣服務的消息，屢次被從業(yè)者討論。去哪兒網(wǎng)成為首個入局在線外賣競爭的旅游在線企業(yè)，而此舉也被認為是旅游在線企業(yè)繼美食團購之后在美食領域又一次競爭的開始。

據(jù)了解，去哪兒APP在其“周邊生活”版塊下新增了“外賣服務”，與“本地玩樂”、“電影票”、“導游wifi”、“周末游”放在一起。進入外賣服務頻道后，用戶可根據(jù)“定位當前位置”和“搜索”兩種方式尋找餐廳，服務由“餓了么”提供，也引入了“餓了么”的銷售和評價數(shù)據(jù)。

有意思的是，今年六月，去哪兒與百度達成商業(yè)合作，百度給予去哪兒網(wǎng)獨家授權，基于百度地圖整合PC端和移動端的酒店產(chǎn)品及信息，去哪兒網(wǎng)和百度一起，共同利用LBS技術為移動用戶提供更好的酒店預訂。但此次開通外賣業(yè)務，并沒有直接接入百度外賣，而是選擇了京東投資的餓了么。

去哪兒網(wǎng)在一季度財報中表示，終止和百度的知心合作協(xié)議。因此，此次去哪兒網(wǎng)上線外賣未選擇百度外賣，也被認為是情有可原。眾所周知，百度外賣是百度為搶占在線外賣市場拓展的新業(yè)務，被認為是百度強化其內(nèi)部服務場景而做的舉措。

與此同時，在推美食團購的過程中，攜程就與如今外賣行業(yè)的代表性企業(yè)美團網(wǎng)建立起聯(lián)系。據(jù)了解，攜程美食板塊的部分商戶支持團購，團購由美團網(wǎng)提供。

此外，6月2日，去哪兒獲得由銀湖投資集團領投的共5億美元的戰(zhàn)略投資。有3.3億美元來自銀湖投資集團，余下的1.7億美元來自其他投資方。

餐飲O2O競爭激烈但前景廣闊

隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定位生活服務平臺，餐飲O2O的競爭也逐漸進入白熱化。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，餐飲O2O之所以備受關注，與餐飲O2O的廣闊前景也有直接關系。

中國電子商務研究中心檢測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國餐飲行業(yè)O2O在線用戶規(guī)模接近2億，超過中國網(wǎng)民比例的1/3，O2O市場規(guī)模達到943.7億元，相比2013年增長51.5%。預計到2017年，中國餐飲行業(yè)O2O市場規(guī)模將突破2000億元。

在線外賣市場興起于2014年，2014年規(guī)模剛剛超過150億元，占整個餐飲市場的比重不足1%，在2013年這一數(shù)據(jù)還不足30億元，超過5倍的增速使在線外賣成為餐飲O2O業(yè)最受關注的焦點。

其實，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，大家都一直看好餐飲O2O，如淘點點、美團、餓了嗎等等，這些企業(yè)利用自建或合作物流，通過手機上的APP將所在地的餐飲企業(yè)外賣與食客連接起來，發(fā)展速度很快，甚至還出現(xiàn)了以專門送火鍋上門服務為主要業(yè)務的O2O企業(yè)。

中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，[注冊新加坡公司]2014年中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣訂單規(guī)模達到3.7億單，餓了么、美團外賣、淘點點、百度外賣四家占據(jù)近80%的市場份額。

中國烹飪協(xié)會發(fā)布的《2014年餐飲消費調(diào)查報告》顯示，目前仍有很大一部分消費者很少使用外賣送餐服務，占到64.2%。報告指出，市場需求逐漸催生外賣外送業(yè)務不斷發(fā)展起來，在O2O市場飛速增長的背景下，在線外賣訂餐將是一個前景極其廣闊的巨大市場。