餓了么與去哪兒網的悄然合作，引發了業內從業者的思考，旅游行業對美食的場景需求，讓在線外賣被認為是繼團購之后旅游在線企業發力的下一個競爭點。在此之前，BTA已紛紛入局在線外賣，競爭也日趨白熱化。

業內認為，今年是在線外賣布局整合、[馬紹爾公司注冊]快速洗牌的一年，作為生活服務領域的重要板塊，在線外賣愈發成為互聯網平臺爭奪的焦點。

去哪兒聯姻餓了么生闖外賣O2O

近日，有關餓了么為去哪兒網App提供外賣服務的消息，屢次被從業者討論。去哪兒網成為首個入局在線外賣競爭的旅游在線企業，而此舉也被認為是旅游在線企業繼美食團購之后在美食領域又一次競爭的開始。

據了解，去哪兒APP在其“周邊生活”版塊下新增了“外賣服務”，與“本地玩樂”、“電影票”、“導游wifi”、“周末游”放在一起。進入外賣服務頻道后，用戶可根據“定位當前位置”和“搜索”兩種方式尋找餐廳，服務由“餓了么”提供，也引入了“餓了么”的銷售和評價數據。

有意思的是，今年六月，去哪兒與百度達成商業合作，百度給予去哪兒網獨家授權，基于百度地圖整合PC端和移動端的酒店產品及信息，去哪兒網和百度一起，共同利用LBS技術為移動用戶提供更好的酒店預訂。但此次開通外賣業務，并沒有直接接入百度外賣，而是選擇了京東投資的餓了么。

去哪兒網在一季度財報中表示，終止和百度的知心合作協議。因此，此次去哪兒網上線外賣未選擇百度外賣，也被認為是情有可原。眾所周知，百度外賣是百度為搶占在線外賣市場拓展的新業務，被認為是百度強化其內部服務場景而做的舉措。

與此同時，在推美食團購的過程中，攜程就與如今外賣行業的代表性企業美團網建立起聯系。據了解，攜程美食板塊的部分商戶支持團購，團購由美團網提供。

此外，6月2日，去哪兒獲得由銀湖投資集團領投的共5億美元的戰略投資。有3.3億美元來自銀湖投資集團，余下的1.7億美元來自其他投資方。

餐飲O2O競爭激烈但前景廣闊

隨著越來越多互聯網企業定位生活服務平臺，餐飲O2O的競爭也逐漸進入白熱化。但也有業內人士指出，餐飲O2O之所以備受關注，與餐飲O2O的廣闊前景也有直接關系。

中國電子商務研究中心檢測數據顯示，2014年中國餐飲行業O2O在線用戶規模接近2億，超過中國網民比例的1/3，O2O市場規模達到943.7億元，相比2013年增長51.5%。預計到2017年，中國餐飲行業O2O市場規模將突破2000億元。

在線外賣市場興起于2014年，2014年規模剛剛超過150億元，占整個餐飲市場的比重不足1%，在2013年這一數據還不足30億元，超過5倍的增速使在線外賣成為餐飲O2O業最受關注的焦點。

其實，在移動互聯網發展過程中，大家都一直看好餐飲O2O，如淘點點、美團、餓了嗎等等，這些企業利用自建或合作物流，通過手機上的APP將所在地的餐飲企業外賣與食客連接起來，發展速度很快，甚至還出現了以專門送火鍋上門服務為主要業務的O2O企業。

中國電子商務研究中心監測數據顯示，[注冊新加坡公司]2014年中國互聯網餐飲外賣訂單規模達到3.7億單，餓了么、美團外賣、淘點點、百度外賣四家占據近80%的市場份額。

中國烹飪協會發布的《2014年餐飲消費調查報告》顯示，目前仍有很大一部分消費者很少使用外賣送餐服務，占到64.2%。報告指出，市場需求逐漸催生外賣外送業務不斷發展起來，在O2O市場飛速增長的背景下，在線外賣訂餐將是一個前景極其廣闊的巨大市場。