百圓褲業昨日晚間公告，公司中文名稱將由“山西百圓褲業連鎖經營股份有限公司”變更為“跨境通寶電子商務股份有限公司”。[注冊開曼公司]證券簡稱由“百圓褲業”變更為“跨境通”，公司證券代碼保持不變。變更事項的生效日期為2015年6月12日。

其實，董事會一致同意將公司名稱更改，同時決定將公司的經營范圍在原有的基礎上增加網上貿易、電子產品的技術開發與銷售、進出口業務和互聯網信息服務業務等。百圓褲業相關負責人表示，百圓褲業在完成名字更替后，其旗下的服裝業務和跨境兩項業務還將同時運營。據該負責人介紹，百圓褲業未來還將繼續開設實體門店。

百圓褲業于去年開始發力跨境電商。去年7月，百圓褲業宣布10.32億元收購跨境電商環球易購。隨后于今年先后三次分別入股深圳前海帕拓遜網絡技術有限公司、廣州百倫貿易有限公司、深圳市通拓科技有限公司三家跨境電商。

作為擁有20年品牌歷史的百圓褲業，以更名的方式轉型跨境電商看似決心已定。在不少業內人士看來，主營業務的業績大幅度下降是其做出轉型的重要原因。據北京商報記者了解，百圓褲業1995年成立于山西太原，目前在全國20多個省、市、自治區開設1358家門店。財報顯示，百圓褲業去年實現營業收入8.42億元，增長88.6%，凈利3345.1萬元，增長6.22%。 該公司營業收入包括已經收購的跨境電商環球易購所帶來的收入。據了解，環球易購去年全年實現營業收入14.16億元，同比增203.65%，凈利潤為7727.5萬元，同比增長156.34%。

在收購環球易購之前的兩年內，百圓褲業的業績一直處于虧損狀態。據2012年和2013年百圓褲業財報顯示，該公司營業收入和凈利潤都出現大幅度下降，其中兩年凈利潤分別下降24.37%和39.86%。

不過，即使服裝業務在整個公司業務中一直處于大規模虧損的狀態，該公司依然表示將繼續發展服裝業務。百圓褲業的上述相關負責人表示，公司更名后會堅持服裝和跨境業務雙向同時發展，不過，該人士也透露，百圓褲業主營服裝業務，但服裝并不會在公司的跨境平臺上售賣。

有業內人士表示，百圓褲業發展線上業務是為其彌補線下服裝業務不景氣的現狀。當下服裝市場大多趨向于線上品牌向線下發展，線下品牌推廣到線上渠道。然而百圓褲業選擇跨境電商業務的做法讓人摸不著頭腦。百圓褲業放棄服裝行業近20年的經驗優勢，轉型奔向激烈的跨境電商市場的做法并不明智。

在跨境電商人士看來，[注冊馬紹爾公司]物流和品牌兩個因素是做好出口電商的關鍵，不過無論是就目前百圓褲業的經營狀況與規模，還是針對當下中國服裝行業來說，其入局發展跨境電商都存在不小困難。