中新網6月4日電 國家信息中心數據顯示，[注冊開曼公司] 1-4月份國內重點城市市場冰箱銷售規模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%，國內冰箱市場已經呈現出企穩回升的跡象，這是日前從由中國家用電器協會和國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網與國美電器共同主辦的“2015中國冰箱行業高峰論壇暨國美冰箱節”上，最新獲取的冰箱市場數據。期間，行業協會領導，以及包括海爾、美的、海信、創維、西門子、美菱、三星、LG、松下、榮事達等知名廠商代表，共同出席了本次活動。作為主辦方成員之一，國美副總裁宋林林深入分析了國內冰箱市場的消費趨勢，他指出，中國冰箱市場結構將繼續升級，大容量、多門、對開門、智能、風冷、變頻將成為主流消費趨勢。同時，依托大數據工廠的精準定位，國美于5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨定制200多款“智能大冰箱”，在國美全國近1700家門店及國美在線投放共計180萬臺冰箱產品，為消費者提供真正需要的產品，創造真正的價值，回饋廣大消費者。
市場企穩向好高端消費趨勢化
2014年，中國發展進入新常態，經濟增長速度明顯放緩，受宏觀經濟形勢和產業環境影響，國內冰箱市場銷售量、銷售額較上年均略有下降。數據顯示，2014年國內冰箱市場整體規模約為4300萬臺，其中重點城市市場銷量為2156.6萬臺，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，下降1.65%。進入2015年，冰箱市場呈現企穩回升跡象，國家信息中心數據顯示，1-4月份國內重點城市市場冰箱銷售規模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。
可以說，從2014年至2015年上半年，國內冰箱行業經歷從低迷到回暖的變化，市場已經呈現出企穩回升的跡象。作為全國最大的冰箱零售商之一，國美堅持“全零售”發展戰略，并始終以不斷滿足消費需求為發展源動力。就此，國美宋林林指出，渠道商不僅是廠家展示產品窗口，而且是消費者購買產品的途徑，只有以消費者的需求為核心，深入分析冰箱市場消費趨勢的變化，持續提升產品結構，才能精準把握行業趨勢，冰箱市場也才能有更大的發展空間。
宋林林表示，消費需求不斷升級換代，消費者在選購冰箱產品時，更加親睞設計時尚、功能先進、存儲容量大的冰箱，所以中高端產品將迎來更大的市場空間，大容量、多門、對開門、智能、風冷、變頻是冰箱市場的主流消費趨勢，高端冰箱市場將呈現更為廣闊的發展空間。對此，業內普遍認為，在消費升級的大潮下，冰箱的產品結構也在發生明顯的變化，這主要表現在大容量、變頻、智能產品持續快速增長。
大數據精準預判反向定制引領潮流
國美在此次“冰箱行業高峰論壇”所總結出的冰箱行業消費趨勢，是基于國美大數據工廠分析得出的。會上，宋林林通過國美大數據工廠的數據分析，從冰箱的產品結構，包括門體、容升段、價格段、制冷方式、溫控方式、壓縮機等各個細分領域，系統回顧了2014年國美渠道冰箱銷量表現，詳細解讀了冰箱行業產品結構升級趨勢，并對2015年的冰箱市場進行了預判。
國美數據顯示，2014年，國美渠道4000元以上的對開、多門冰箱銷量及銷售額呈現持續增長。其中多門冰箱大幅增長，已逐步成為市場消費趨勢，上升空間較大。同時，消費者對大容積冰箱的需求也越來越大，300升以上的冰箱份額增長明顯。
此外，國美方面數據還顯示，2014年，風冷冰箱憑借無霜、制冷速度快，冷凍能力強等特點，市場份額同比上升6.65%，國美同比上漲12.72%；電腦智能化冰箱14年市場份額已達到45.25%，國美渠道更是占到51.26%，已逐漸取代機械化冰箱；變頻節能冰箱，市場份額同比增長4.52%，國美同比增長了8.59%。
展望2015年，宋林林指出，300L以上大容積冰箱市場將繼續走高，預計15年整體市場份額將達到65%以上；多門、對開的整體市場份額預計將達到60%以上；十字四門冰箱將是2015年的一個增長點，預計15年增幅將翻倍；變頻冰箱將逐步取代定頻冰箱，市場份額也將超過50%；健康冰箱、智能冰箱概念的產品將成為市場熱點。
據悉，以上市場預測都是基于國美大數據的深度分析。正是基于此，國美才能夠更好地完善冰箱商品結構，滿足消費者日益變化的需求。據了解，國美可以通過大數據工廠的云計算及大數據分析，形成海量數據產品，研究消費者購物的行為趨勢和對商品的喜好程度的變化，精準分析消費需求，進而形成C2B反向定制的采購模式，以及開展以消費需求為導向的大型精準營銷活動。
200款定制180萬臺特價 精準營銷啟動冰箱節
據了解，在此次論壇上，國美基于未來冰箱行業消費趨勢的預判，還同期宣布開展線上線下聯動的“2015年冰箱節”大型營銷活動。據宋林林介紹，國美通過大數據工廠精準分析消費需求，于5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨定制200多款“智能大冰箱”，在國美全國近1700家門店及國美在線投放共計180萬臺冰箱產品，為消費者提供真正需要的產品，創造真正的價值，回饋廣大消費者。
事實上，國美依據大數據工廠對消費者需求的精準分析，已經接連舉辦了多場高舉高打并在業內引發廣泛影響力的營銷活動，比如“黑色星期伍”、“國美格力創紀錄”、“這三天屬于國美”、“五一頭條，巔峰低價在國”等重大營銷戰役，均取得超預期的市場銷量表現。
據了解，[注冊馬紹爾公司]此次國美冰箱節同樣是大數據精準營銷，期間，國美備貨較早，與國內外各大知名廠商簽訂了定制協議，產品型號非常豐富，各類潮流新品及熱銷單品，均以史上最大的優惠力度投放市場，為消費者提供了更大的讓利空間。據悉，冰箱節期間，美的330立升多門風冷冰箱，僅售3899元；美菱冰箱180立升兩門冰箱，僅售999元；伊萊克斯186L兩門冰箱，僅售1299元；容聲202L三門冰箱，僅售1398元；容聲563L對開門冰箱，僅售3398元。“這僅是很小一部分公開價格信息，還有更多驚喜優惠等待消費者親自到門店體驗，或在國美在線下單揭曉。”國美冰箱事業部負責人表示。
