近日，阿里巴巴、京東商城幾乎同時公布了今年一季度的財報，從財報數(shù)據(jù)來看，兩家公司都收獲了超預(yù)期的業(yè)績增長。值得一提的是，京東的交易總額達(dá)到人民幣878億元，同比增長99%，增幅是阿里的兩倍以上，顯示出非常強(qiáng)勁的追趕勢頭。京東在繼續(xù)深耕電子商務(wù)核心業(yè)務(wù)的同時，積極布局并大力投資新業(yè)務(wù)，在O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融及京東智能三個全新業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行了大量創(chuàng)新嘗試。體量巨大的阿里今年以來在鞏固盤整的同時，也在致力于改善優(yōu)化管理層，力圖創(chuàng)新管理模式，蓄勢再沖高。

業(yè)績均超預(yù)期

5月7日，[注冊薩摩亞公司]阿里巴巴發(fā)布了截至3月31日的2015財年（2014年3月-2015年3月）第四財季及全年財報，第四財季的成交額、利潤、收入等各項指標(biāo)全面超過華爾街分析師的預(yù)期。

財報數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度（第四財季）阿里集團(tuán)中國零售平臺(淘寶、天貓、聚劃算)業(yè)績強(qiáng)勁增長，成交額達(dá)6001億元人民幣，同比增長40%，其中移動端成交額首次占比超過50%；營收為人民幣174.25億元，同比增長45%。

今年第一季度，阿里的凈利潤為人民幣28.69億元，較上年同期的人民幣56.61億元下滑49%。基于非美國通用會計準(zhǔn)則，凈利潤為人民幣77.41億元，較上年同期的人民幣66.71億元增長16%。凈利潤同比下滑主要是因為該季度計入了人民幣46.32億元的基于股票的獎勵開支。

5月8日，京東也公布了截至3月31日的2015財年第一季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，京東第一季度的總成交額為878億元人民幣，同比增長99%；凈營收人民幣366億元，同比增長62%；其中，來自自營業(yè)務(wù)的凈營收同比增長59%，來自服務(wù)和其他業(yè)務(wù)的凈營收同比增長139%。

京東第一季度凈虧損人民幣7.102億元，非美國通用會計準(zhǔn)則(Non-GAAP)凈虧損人民幣2.056億元。盡管依然虧損，但京東的業(yè)績還是超出了分析師們的預(yù)期。

京東總成交額和凈營收的增長主要是由于活躍消費賬戶數(shù)的增長，以及交付訂單數(shù)的增長。今年一季度，公司訂單量和活躍用戶數(shù)也大幅上升——訂單量同比增長76%，過去12個月累計的活躍用戶數(shù)首次突破1億人，達(dá)到1.052億，同比增長90%。京東迅速開拓在線市場和廣告服務(wù)等業(yè)務(wù)推動了營收增長。

由于基數(shù)龐大，阿里活躍用戶的增幅不如京東，但依然令人滿意。財報數(shù)字顯示，2014年3月至2015年3月，中國零售平臺上的活躍買家達(dá)3.50億，同比增長37%，比去年同期增加了9500萬，來自一二線城市以外的用戶增長尤為迅速。

移動端增長強(qiáng)勁

來自移動端的強(qiáng)勁增長是京東、阿里兩家公司共同的特征。

2015年第一季度，京東完成訂單量為2.272億，較去年同期的1.293億猛增76%。其中通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的42%，較去年第四季度36%的占比率再上漲了6個百分點，而同比增幅高達(dá)329%。

自從與騰訊結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟之后，京東通過手機(jī)客戶端和微信、手機(jī)QQ、微店三大移動社交購物平臺，以組合拳的形式在移動端形成完整布局。京東APP（手機(jī)客戶端）以“用戶體驗”為中心，重塑界面視覺效果，全面提升購物流程體驗，并提供用戶個性化服務(wù)和導(dǎo)購服務(wù)，新增激活用戶大幅增長。而微信和手Q購物入口拉新能力非常突出，來自京東統(tǒng)計數(shù)字顯示，僅今年3月份，微信手Q為京東平臺每天引進(jìn)的新注冊用戶數(shù)占京東全平臺一半以上。同時，通過不斷優(yōu)化無線購物體驗，微信手Q有效訂單轉(zhuǎn)化率和UV價值均得到大幅提升。春節(jié)期間，京東通過微信、手機(jī)QQ向用戶發(fā)放約1億元人民幣的新年紅包，進(jìn)一步提升了京東的品牌認(rèn)知度，增加了用戶黏性。借力于京東的“渠道下沉”戰(zhàn)略、營銷活動的向下滲透和物流覆蓋的迅速擴(kuò)展，京東在移動端的發(fā)力成效顯著。

今年第一季度，阿里中國零售平臺移動端成交額占比首次突破50%，達(dá)到3038億元人民幣，較上年同期增長157%。不僅移動端月活躍用戶增至2.89億人，同比增長77%，單季度即增長2400萬，而且移動用戶消費水平也在不斷增長。

阿里集團(tuán)CFO武衛(wèi)表示，公司在線營銷服務(wù)營收增長的主要驅(qū)動力是移動端，移動端GMV增長非常強(qiáng)勁。去年第四財季的移動端GMV占比已經(jīng)超過50%，超乎所有人的預(yù)料，而這一趨勢仍在繼續(xù)。未來，移動端GMV和公司的商業(yè)化水平都將影響在線營銷服務(wù)營收增長。他說，公司看好移動端的業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力，未來移動端的營收轉(zhuǎn)化率應(yīng)該接近甚至超過PC端。他解釋說，其中有三個原因：一是移動端用戶更多；二是移動端用戶參與度更高，使用頻率更高；三是移動端價值更大，因為阿里巴巴的移動端數(shù)據(jù)更完整，包括用戶位置數(shù)據(jù)、消費者行為數(shù)據(jù)等等。

電商營銷專家魯振旺認(rèn)為，盡管移動端增長強(qiáng)勁，但經(jīng)過去年一年的爆發(fā)式增長，移動端的用戶數(shù)增長的高峰已經(jīng)過去，今年下半年，移動端用戶的增幅可能會有所下降。

新突破口在哪里

在公布財報的同時，阿里還發(fā)布了集團(tuán)新一輪人事交接。原COO張勇接任陸兆禧擔(dān)任新一任CEO，陸兆禧將出任阿里巴巴董事局副主席。張勇及目前阿里所有一線業(yè)務(wù)總裁均是70后。至此，整個阿里巴巴管理層中，70后占45%，80后的管理人員則占到52%，還有3000名90后加入了阿里巴巴。

在管理層年輕化的同時，阿里還不惜重金對公司年輕人給予股權(quán)激勵。今年一季度，阿里拿出46.32億元人民幣進(jìn)行股權(quán)激勵，這已經(jīng)是連續(xù)數(shù)個季度對員工進(jìn)行巨額的股權(quán)激勵。整個2015財年，阿里巴巴給予員工的股權(quán)激勵支出總額就高達(dá)130.28億元人民幣。

對于京東而言，“突破、創(chuàng)新”是其2015年的主旋律。京東高層認(rèn)為，中國電商市場在未來幾年仍會保持快速發(fā)展。因此，京東金融、京東到家（O2O）、京東智能三大業(yè)務(wù)不斷推進(jìn)，取得了突破性和創(chuàng)新性進(jìn)展。

京東金融自2013年10月獨立運(yùn)營以來，現(xiàn)已成為京東集團(tuán)增長最快的業(yè)務(wù)。2015年第一季度，備受矚目的股權(quán)眾籌上線，有效地連接創(chuàng)業(yè)企業(yè)和投資人，大幅提高社會融資效率。與此同時，校園白條、旅游白條、自如白條等創(chuàng)新性產(chǎn)品也相繼亮相。

2014年被業(yè)界稱為智能硬件的元年，這一年，京東智能硬件全年出貨訂單量接近1000萬單，銷售額同比增長280%。同年4月，“京東智能”正式成立，目前京東平臺上聚攏了業(yè)界最全的智能產(chǎn)品和品牌，京東在售的智能產(chǎn)品近5000個SKU，超過500個品牌。今年3月31日，京東宣布O2O業(yè)務(wù)升級，成為獨立全資子公司，并將O2O產(chǎn)品升級為“京東到家”，針對消費者的日常所需，提供生鮮蔬菜等日常生活必需品和多樣化的本地生活服務(wù)。

5月11日，途牛宣布完成新一輪融資，獲得總計5億美元的投資，其中3.5億美元來自京東。注資途牛是京東切入旅游電商平臺的一個重要舉措。按照計劃，京東將通過投資并購等方式，迅速切入了汽車、旅游等潛力巨大的垂直領(lǐng)域，以實現(xiàn)其建立中國首屈一指的品質(zhì)生活在線電商平臺的目標(biāo)。

此外，跨境電商將是京東和阿里今年突破的重點領(lǐng)域。

京東董事長及CEO劉強(qiáng)東在財報發(fā)布后的電話會議上表示，[注冊盧森堡公司]公司今年有兩件最重要的事情要做，一是打通跨境電商海關(guān)和保稅倉庫的通道，公司已經(jīng)在中國三座城市打通了海關(guān)的通道，另外兩個海關(guān)正在談，年底之前會有五個口岸對跨境電商進(jìn)行開放；二是豐富SKU，公司已經(jīng)組成了專門的團(tuán)隊去國外進(jìn)行談判，已經(jīng)去過了法國、韓國，6月1日去日本，接下來是澳大利亞和更多的國家，年底之前希望和主要的國家都能夠完成談判。他說，今年是京東跨境電商打基礎(chǔ)的一年，目前從客戶喜愛度來看，公司認(rèn)為跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/FONT>