10月20日，[注冊法國商標]中國電商領導品牌“當當網”宣布升級更名 為“ 當 當 ”，在域名dangdang.com保持不變的情況下，刪除了非關鍵字“網”，同時推出了一對紅色的“圓形鈴鐺”作為品牌全新的標識。此外，伴隨當當十五年來的口號“網上購物‘享’當當”也在今天變更為更具新時代特征的吶喊—“敢做敢‘當當。
“敢做敢‘當當充分展現(xiàn)了當當敢做敢當?shù)纳鐣熑胃校易龈已缘漠敭攤�性，與敢做敢突破的創(chuàng)新精神。這樣的改變與其品牌創(chuàng)始人、CEO李國慶一貫直爽、敢作敢為的風格相得益彰。當當今天的一系列改變是品牌戰(zhàn)略升級、順應時代變化的重要舉措，同時也充分展現(xiàn)了極具當當特質的激情與夢想。當當?shù)拇舜稳铝料嗷驅㈤_啟自身的新篇章。
當當品牌負責人表示，此次升級基于以下幾方面的需要：
形象升級：2014年是當當重要轉折點，非圖書業(yè)務比重已經超過60%，企業(yè)正全面轉型時尚電商，需要全新的形象重新詮釋品牌內涵。
順應需求：隨著電商行業(yè)逐漸發(fā)展成熟，消費者的需求越來越向時尚化、多樣化、個性化升級，當當需要調整全新的品牌形象，滿足用戶需求；
占據吉時：2014年11月9日，當當迎來十五周年，同時恰逢中國電商的雙十一狂歡的契機，正可謂“天時地利人和”。
“當當”品牌升級后，去除了“網”字，在形式上更加簡約。兩個“當”字的疊加結合，使得“當當”兩個字組合成為一個整體，字體疊加的形式容易形成速度感的印象。
鈴鐺則能夠很容易地讓人將新標識與當當瞬間聯(lián)系起來。同時日常生活中，鈴鐺發(fā)出的“鐺鐺”聲是一種提示的聲音，會給人一種購物提醒的暗示。
從消費者的角度出發(fā)，新口號同時也代表著當當用戶勇敢活出自我，敢做敢為的全新態(tài)度，一方面與時代和年輕個性用戶群體更加緊密地連接，另一方面當當敢承擔對消費者的承諾，從產品提供、購物體驗、售后服務等多方面贏得用戶認同和信任。
十五年間，[注冊意大利商標]當當專注圖書電商取得雄踞首位的成績，形成了一種卓爾不凡的能力與特質。而這些要素會提煉成模型，逐步復制到服裝、孕嬰童、家居家紡等細分市場，其價值將不可限量。在15周年來臨之際，當當希望通過此次升級更名，以及新口號的提出，引領誠信經營與個性消費并行不二的電商新風潮！
