據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，亞馬遜將選擇在紐約市的黃金地帶，位于曼哈頓中心帝國大廈與梅西百貨旗艦店中間的繁華地帶34街，[注冊公司]開辟第一家實(shí)體店。這家實(shí)體店的開設(shè)，將方便亞馬遜的消費(fèi)者進(jìn)行店內(nèi)自取商品以及處理網(wǎng)上訂單，同時(shí)會成為亞馬遜電子閱讀器、平板電腦以及手機(jī)的展示中心。最有意義的是，這家實(shí)體店也許會變身成為一家位于城市中心地帶的迷你倉儲室，為居住在紐約的亞馬遜用戶發(fā)送訂單。

      在此之前不久，亞馬遜剛剛推出了“同日送貨”的服務(wù)。這種服務(wù)的特點(diǎn)在于，對于時(shí)效性的要求比較高，位于城市中心地帶的實(shí)體店或許正能擔(dān)當(dāng)此類服務(wù)的中轉(zhuǎn)倉庫，而免去了從庫房進(jìn)入配送站再轉(zhuǎn)交顧客手中費(fèi)時(shí)又煩瑣的旅程。

      將實(shí)體店作為服務(wù)據(jù)點(diǎn)，這是眼下最熱的O 2O的一種展現(xiàn)形式，但這并非亞馬遜一個(gè)企業(yè)打的主意。至少，環(huán)聚在美國黃金地帶的老牌零售商，并沒有打算讓亞馬遜獨(dú)美。

      就在亞馬遜籌備開設(shè)實(shí)體店的同時(shí)，梅西百貨已經(jīng)與快遞服務(wù)商D eliv建立合作關(guān)系，自今年秋天開始在8個(gè)美國主要城市推出“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)。塔吉特百貨(T arget)則計(jì)劃利用其遍布美國的過百家門店作為小型發(fā)貨中心，允許消費(fèi)者采用店內(nèi)自取網(wǎng)上定單，或者是隔日送達(dá)服務(wù)。比亞馬遜更實(shí)惠的是，擁有塔吉特百貨會員卡的持有者可免費(fèi)享受這項(xiàng)服務(wù)，而非會員消費(fèi)額超過50元同樣可以享受免費(fèi)服務(wù)，相對地，亞馬遜的消費(fèi)者則需要繳納99美元的Prim e高級會員年費(fèi)才能享受兩日送達(dá)的服務(wù)。

      幾家大型的傳統(tǒng)實(shí)體零售商正在利用其傳統(tǒng)的銷售渠道，加速推出新興購物模式。從實(shí)體店送貨履行網(wǎng)上訂單的嘗試，直接威脅到亞馬遜獨(dú)步天下的計(jì)劃。從這一點(diǎn)上來看，亞馬遜的實(shí)體店計(jì)劃非但逆市而行之，相反是不得不為之。

      如今，[注冊離岸公司]線上線下零售業(yè)之間的交叉滲透正在變得越來越頻繁。在國內(nèi)，物流巨頭順豐也在今年推出過“快遞+便利店”形式的順風(fēng)嘿店，微信選擇了上品折扣，而阿里則聯(lián)手了銀泰百貨。從這個(gè)角度來看，實(shí)體店對于亞馬遜的作用，應(yīng)該是一家郵局或一個(gè)倉庫，更甚于一家零售店面或者展示櫥窗，它將成為這家全球零售巨頭線上線下渠道融合的實(shí)驗(yàn)點(diǎn)。

      亞馬遜之舉，同時(shí)也將為國內(nèi)電商帶來示范效應(yīng)。未來，具有市場領(lǐng)先優(yōu)勢的網(wǎng)上零售商進(jìn)入線下領(lǐng)域，將不再是鳳毛麟角的現(xiàn)象，相反實(shí)體店與電子商務(wù)相結(jié)合將成為大勢所趨。誰能取得王者之位，就看誰能找到交叉渠道的優(yōu)化之術(shù)。