中秋佳節(jié)臨近，本是月餅市場火爆的時候。不過，在政府反腐倡廉、嚴控“三公”消費等多重因素影響下，今年月餅市場卻沒有了往年的增長。面對月餅市場遇冷，一些企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整策略。

銷量下滑[英國注冊公司]

今年由于中央嚴控三公消費，對整個月餅市場都造成了一定影響，愛茜茜里的月餅卡券銷售也受到影響。

“我們的產(chǎn)品主要銷售給外資企業(yè)用以員工福利之類的市場，政府消費比重比較小。不過今年整個月餅市場預計不會增長，比往年下滑20%甚至三分之一。我們從經(jīng)銷商那里得到的反饋也是預計市場銷量會減少20%，因此愛茜茜里針對這種情況也主動下調(diào)了銷售目標，對產(chǎn)量及時進行了調(diào)整。”韓兆林說。

愛茜茜里上海體育場提貨點的員工也告訴記者，今年月餅提貨從7日開始，現(xiàn)在還沒開始幾天，靠近中秋節(jié)人可能會多一點。去年情況好的話一天能領走1000多到2000盒。今年沒有去年情況那么好了。

另一家以企業(yè)員工福利市場為主要目標的企業(yè)宜芝多內(nèi)部人士也告訴記者，今年宜芝多擴店比較多，按理說今年到這個時候應該比去年同期翻一番，但是今年只是跟去年同期在數(shù)量上差不多，沒有增長太多。

“去年我們的銷售量大概在十萬到十五萬盒，今年估計也在這個區(qū)間里。限制三公消費對銷售或多或少肯定有影響。”該人士表示。

而稻香村相關負責人則告訴記者，目前稻香村出廠量達到了80%左右。生產(chǎn)已經(jīng)處于收尾的階段。現(xiàn)在還不到領取高峰期，總體銷售的情況現(xiàn)在也看不太出來。

團購業(yè)務受影響最大

上述稻香村人士表示，國家的規(guī)定出來，[注冊BVI公司]要說對月餅銷售沒有影響也不太可能，“今年的團購有可能會受到影響，但散售市場可能會更好一點。”

由于團購業(yè)務一般針對政府機關和企業(yè)大量采購的需求，因而受到國家政策的影響也更大。

宜芝多也表示，團購方面確實比以往少很多。“從團購比例來講的話，今年少了三分之一，不過散客量反而增加了。現(xiàn)在對國企的團購量有一個控制，導致我們在團購上確實會有所下降。但宜芝多的市場主要還是以企業(yè)對員工的福利，尤其是外企員工福利比較多，所以相對而言受到的團購沖擊不算太大。”上述人士說。

“月餅團購情況沒有往年好，訂購量只有去年的二分之一。”從事專業(yè)月餅團購業(yè)務的上海某月餅團購網(wǎng)站負責人透露。他告訴記者，訂購數(shù)量減少的原因是“三公”單位都不消費了，很多事業(yè)單位、政府單位還有國有企業(yè)消費月餅的福利被削減了。

“據(jù)我所知，不少做禮品的公司由于月餅市場不景氣，都計劃裁員一半，中小經(jīng)銷商市場份額銳減，這也導致月餅券價格比去年上揚，老百姓享受到的實際折扣比去年也少了。”該人士告訴記者。

面對月餅行業(yè)今年遇到的困境，韓兆林認為，[注冊開曼公司]企業(yè)應該讓市場需求回歸理性。

“月餅就是食品，是節(jié)日寄托思念的食物，但現(xiàn)在一些月餅價格昂貴，脫離了普通食品的范疇，動則四五百甚至七八百元。要讓月餅回歸到普通禮品的范疇，更要回歸健康。現(xiàn)代消費者崇尚天然、新鮮、不添加過多糖油脂等的手工制作產(chǎn)品，很多消費者覺得現(xiàn)在月餅高糖高油，好像雞肋，影響了月餅產(chǎn)品銷售。”