盡管立秋剛過，然而對于依然深陷“千團大戰”的團購行業來說，冬天或許已經提前到來了。

繼團購市場“寒冬論”出現之后，年初高調入華，曾宣稱3個月招聘3000名員工的Groupon中國分公司高朋網，上周驟然傳出大規模裁員事件，將團購行業的生存隱患變為殘酷的現實。

高調高朋網“急剎車”

盡管傍上了騰訊(0700.HK)這個中國互聯網市場的“一哥”，但是團購鼻祖美國Groupon的中國之旅似乎并不能打破海外互聯網巨頭在中國市場的水土不服慣例。

上周，高朋內部員工對媒體爆料稱，高朋在上海開始了大規模的裁員，原來高朋上海共有員工500多人，而此次裁員涉及30%約150人。 據悉，目前高朋網已經徹底裁撤了秦皇島、煙臺、南寧等13個城市的分站，武漢、上海、杭州等近20個城市的分支機構也都進行了大規模裁員。

高朋網被裁員工的代理律師、中國網絡法律網首席法律顧問趙占領表示，經過談判，一些被裁員工最終獲得了兩個月工資補償，其打算在下個月為其他100名離職員工爭取到同樣的和解條件。據他所知，已經離職的員工至少還有300人。

對于裁員以及關閉辦事處的做法，Groupon和高朋網聲稱，關閉辦事處是公司戰略調整的一部分，并不會降低他們對中國市場的投入力度。

高朋網COO(首席運營長)歐陽云則表示，高朋網最近確實在做一些組織結構方面的優化和整體戰略上的一些調整。

歐陽云稱，高朋方面希望優化資源配置，把更多的資源配置在大型和中型的城市。

截至2011年8月16日，高朋網已在全國開設128家分站，這個時間距離2011年2月28日，也就是高朋正式宣布成立的時間還不足半年。成立之初，歐陽云更是放言，要在3個月內招聘3000名員工，并不惜以2-3倍的代價高薪向同行挖角。

然而，高朋的快速擴張之路顯然遇到了阻礙。

團購消費專家、團購導航網站——團800聯合創始人胡琛表示，高朋網此次出現的裁員事件屬于行業內個案，目前國內五大團購網站的月銷售額都能達到億元量級，而高朋網7月份銷售額僅為3760萬元。“高朋出現的裁員事件也是由于最初攤子鋪得太大，做一些調整無可厚非，就跟美團、開心網也在收縮三四線城市的團購據點一樣。”胡琛說。

毛利下降融資變難

盡管在胡琛看來，高朋裁員屬于個別案例，然而，團購市場即將迎來洗牌則是業內公認的事實。

“團購的泡沫快跟臭氧層一樣大了，這個冬天很快就會來，這個冬天會很冷。”美團網副總裁王慧文是第一個代表團購網站行業拋出“寒冬論”的高管。

王慧文表示，2011年前半年里，團購市場費用漲了十倍，從業人數漲了十倍，運營成本漲了十倍，投資金額漲了十倍。但是由于競爭激烈，價格戰優惠了消費者卻傷害了企業，團購行業毛利潤從之前的20%降到目前的10%以下。

“在投資商投資的力度、投資的速度、投資的規模上，市場明顯現在是變冷了。”王慧文稱，現在已經有很多團購網站進入冬天，未來將會有更多的團購網站進行規模性裁員。

拉手網CEO(首席執行長)吳波曾表示，行業有一句話“沒有1000萬就別想玩團購”，然而，1000萬元早已經遠遠不能代表團購行業資本水深。

目前，美團網、F團等一批前列的團購網站已經相繼完成兩輪融資，并馬不停蹄地開始第三輪融資。就在幾天前，美團網宣布其B輪5000萬美元融資已到賬，并正在著手C輪融資計劃。

實際上，不僅是美團網，從4月底開始，短短的兩個月時間內，五家排名前十的團購網站已拿到了將近5億美元。其中，大眾點評網4月份宣布獲得融資超過1億元。窩窩團隨后不僅高調宣布首輪融資額高達2億美元還啟動了IPO(首次公開募股)計劃。6月底，滿座網也宣布了其B輪8000萬美元融資額。近日，F團CEO林寧又透露，第二輪融資來自騰訊，業內揣測至少不低于3000萬美元。

與之形成鮮明對比的是，數據顯示，截至去年12月底，全國團購網站融資也不過7億元。

然而，隨著海外融資市場環境的變化，風險投資商們也開始謹慎起來。

吳波透露，目前團購的第二陣營，多家網站已經出現資金短缺，部分獲得A輪融資的企業，也難以得到B輪融資，團購網站的資金鏈很吃緊，排名前十之外的大量團購網站可能很難熬過這個寒冬。

人人公司(NYSE：RENN)旗下團購網站糯米網總經理沈博陽則表示，團購資金鏈吃緊的同時，風險投資看到這個行業競爭慘烈，繼續投入資金就會變得非常謹慎，此前是風投追著團購網站給投資，現在是團購網站求著風投追加救命錢。

團購燒錢，分眾吃飽

盡管風投們逐漸將錢袋子捂緊，然而前期涌入的熱錢早已催動了團購行業的燒錢大戰。

2011年新年伊始，大型團購網站的廣告投放預算均以億為單位。

年初，各個團購網站紛紛公布了自己的廣告投放策略。美團網把今年廣告預算定在1.3億元；糯米網今年要拿2個億投廣告；拉手網廣告投入也維持在2億元左右；團寶網更是宣布全年廣告投放額將達5.5億元；滿座也計劃在廣告上投入過億的資金；就連成立八年時間，卻向來少有廣告投放的大眾點評網，也為團購殺紅了眼，計劃斥資3億到4億元用在團購業務廣告。

“VC投給團購網站的錢，轉個圈很大部分進了分眾的口袋。”面對前段時間熱錢紛紛涌入團購市場，眾多業內人士戲稱，這些錢間接都投給了廣告商分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)。

事實上，今年以來分眾靚麗的財報很大程度的確得益于團購網站的大力投入。

此前，分眾CEO江南春曾透露，分眾今年第一季度來自電子商務網站的廣告投入占總體營收的8%，據此推算可達到1000萬美元左右。與此形成強烈對比的是，去年同期電商在分眾的投入為零，去年一年電商在分眾的品牌投資也為零。

根據不久前公布的第二季度財報，分眾第二季度總營收更是達到1.79億美元，凈利潤也達到4280萬美元，同比上漲69%，環比上漲109%。

財報公布后，分眾傳媒董事、經緯創投合伙人張穎更是難掩得意，高調微博致意，“感謝所有已在分眾投放廣告的團購企業的朋友，也感謝最近兇悍的所有電商企業的朋友，也先感謝所有猶豫不決，現在想清楚了，馬上要在分眾投放廣告的朋友們。”

全行業賠本賺吆喝

近期，人人公司發布了截至6月30日的第二季度財報，報告顯示糯米網第二季度總營收達110萬美元，同期的運營開支為560萬美元，二季度凈虧損450萬美元，折合人民幣近3000萬元。這意味著，糯米網平均每月要虧掉近1000萬元人民幣。

“關于110萬美元的營收，第三方監控數據可以看到，糯米網穩居前三。這只能反映出競爭的白熱化，以及毛利率之低。而關于450萬美元的虧損，截至6月23日，糯米網員工總數499人，和動輒幾千人的競爭對手相比，運營成本很低。”沈博陽說。

依照沈博陽的估算，目前團購行業普遍的毛利率已經由最初的15%到20%降至個位，目前基本保持在5%左右，并在持續降低。

據團800最新發布的6月中國團購統計報告顯示，糯米網當月以超過8500萬元的營業額位列第二，僅次于拉手網的1億余元。

不過，若按5%的毛利率計算，第一名每月也僅能獲得500萬元的毛利潤。

有業內人士表示，目前綜合實力較強的幾家團購網站每月投入到地鐵公交、樓宇廣告、互聯網在線廣告等每一項的成本都在百萬元規模。與此同時，為了快速占領市場，團購網站的員工總數，尤其銷售團隊的數量正在急劇擴張，目前，窩窩團和拉手網都已宣稱擁有超過5000人的團隊，而其他一線團購網站的人員總數也基本超過2000人。如按照每名員工每個月1萬元的成本(包含工資、工位、各種保險及其他費用)計算，僅此一項的開支每個月就達2千萬到5千萬元。

誰是最后的贏家

根據中國電子商務研究中心發布的《2011年上半年中國電子商務市場數據監測報告》顯示，截至2011年6月底，中國團購網站數量已經上升至5300家。

“目前團購網站巨虧是普遍現象，如果毛利率得不到有效改善，那么團購網站則只能依靠不斷的融資來維持運轉。”業內人士表示。

“綜合國內外幾大創投機構的月度報告來看，以團購為代表的電商行業顯然已經進入了降溫期。”互聯網分析師蘇哲告訴早報記者，隨著中概股泡沫、美債危機等資本市場大環境的轉冷，風投顯然已不復“瘋投”的熱情。

艾瑞分析師蘇會燕認為，在外部資金趨冷、內部資金不足的雙重壓力下，團購網站已經進入過冬期。

美團網副總裁王慧文認為，之前預計團購的冬天會在今年10月左右到來，但目前團購領域已經提前一個季度進入冬天，團購洗牌也會馬上到來。“這個過程最少要持續一年半左右，最終結果只會剩下三家左右的團購網站”。

沈博陽則用網絡視頻行業類比團購行業，認為團購已經進入洗牌階段，年底就會有大的團購網站崩盤倒閉，但如果風投繼續投入，2-3年或許才會見分曉。

易觀國際分析師陳壽送認為，團購行業目前市場容量太大，以及資本市場自身對中國概念股的唱衰態勢，未來團購網站融資之路將十分艱辛，但是對于發展模式清晰的團購網站不會造成太大阻力，拉手、美團、大眾點評以及糯米網很有可能是最后的5家之內。

此前，創新工場董事長李開復曾預測，國內5000多家團購網站99%將會死掉，僅四五家已達到經營規模的團購網站最終將成市場主宰。