二零零一年，「全球
財(cái)富論壇」在
香港舉行，「
香港品牌」借此時(shí)機(jī)向全世界公布和亮相。自此，藉著精心的宣傳部署策略，「香港品牌」的形象標(biāo)志和標(biāo)語已為本地和世界各地所認(rèn)識 ── 飛龍形象和「亞洲國際都會」品牌主題句已等同于香港。
香港是個(gè)活力充沛的現(xiàn)代城市 ── 社會多元化而且不繼蛻變演進(jìn)。猶如所代表的城市，「香港品牌」亦需不時(shí)檢討，必要時(shí)予以更新，與時(shí)并進(jìn)。「香港品牌」在二零零八至零九年進(jìn)行詳細(xì)的檢討，包括讓公眾參與發(fā)表意見；咨詢社會各界領(lǐng)袖和廣泛議政團(tuán)體；以及進(jìn)行量化意見調(diào)查。
檢討結(jié)果清楚顯示應(yīng)保留品牌的主要元素。飛龍圖案和標(biāo)語多年來已建立自我形象，獲廣泛認(rèn)識，與香港連系一起，標(biāo)示香港仍然像千禧年時(shí)一樣，是個(gè)充滿活力的「亞洲國際都會」。
品牌的定位和綱領(lǐng)、核心價(jià)值和特質(zhì)均已經(jīng)過技術(shù)上的調(diào)整，同時(shí)亦制訂了一套經(jīng)過更新的市場推廣策略，以推行「香港品牌」計(jì)劃和為其注入新動力。
最佳的地區(qū)品牌反映恒久和演變的價(jià)值，并采用多媒體的推廣策略和宣揚(yáng)貫徹的基本信息。這些品牌亦有嚴(yán)格的質(zhì)量管理；以及管理和經(jīng)營得法。這些都是經(jīng)營「香港品牌」的基本元素。
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