香港品牌是一個推動香港成為「亞洲國際都會」的計劃。

這項計劃的一個重要內容，是設立一個代表 香港的形象標志，以在國際舞臺上廣泛宣傳香港。這個標志是一條設計新穎的飛龍圖案，圖案中巧妙地把「香港」兩字和香港的英文縮寫「HK」結合起來，并附有「亞洲國際都會」的主題字眼，標志著香港是一個東西文化薈萃的地方。

香港品牌計劃的基本理念是：「香港是一處融合機遇、創意和進取精神的地方，動力澎湃， 朝氣勃勃。所提供的基礎設施達到世界一流 水平，既是運輸樞紐，也是文化匯聚之都， 位處亞洲最優越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，能助你實現目標，達到理想。」

香港品牌的核心價值是：「文明進步」、「自由開放」、「安定平穩」、「機遇處處」及「追求 卓越」；這些核心價值并映照出香港的特質：「大膽創新」、「都會名城」、「積極進取」、「卓越領導」及「完善網絡」。